鲜为人知的土特产，触网走出大山；农民自己当主播，带火“网红”农货……近年来，我国农村电商发展如火如荼，成为推动乡村产业发展的重要引擎。打开手机，点点屏幕，几日必达。快速发展的农村电商深度植入农村居民的“生活圈”，农村物流等电商基础设施的不断完善，打破了农村居民消费的时空限制，刺激了他们的消费需求，让便捷购买物美价廉的物品成为可能。

　　乡村全面振兴，电商大有可为。习近平总书记强调：“要积极发展农村电子商务和快递业务，拓宽农产品销售渠道，增加农民收入。”今年中央一号文件提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。近年来，商务部实施电子商务进农村综合示范，累计支持1489个县建成县级电商公共服务中心、物流配送中心近3000个，村级电商服务站点超过15.8万个，促进了工业品“下乡”和农产品“进城”。

　　乡村是重要的消费市场和要素市场，搞活农村消费，对促进城乡融合发展、助力乡村振兴具有重要作用。今年中央一号文件提出，提升消费帮扶助农增收行动实效。随着“村播”等消费形式的兴起，新业态激发出新活力，农村消费不断升温。2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍。今年1月至2月，全国农产品网络零售额实现1653.95亿元，同比增长10.59%。同期，乡村消费品零售额突破1万亿元，同比增长5.8%，增速超过城镇。在“电商”江湖里，农产品和农民消费者的显现度都大大提高了。

　　我国农村电商的发展，经历从最初的快递下乡，到农产品上行，再到数字化发展，如今已迈入到高质量发展的新阶段。农村电商的发展模式愈加多元，政策指导也在逐步完善。这个清明假期，无论农村还是城市，处处都是美丽的春日经济图景。如何在山水之间畅通农产品上行渠道，让各类“土特产”搭上“数字化”的快车，跑出农产品上行、持续推进乡村振兴“加速度”？

　　前不久，商务部、农业农村部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，从6个方面提出14条具体举措引导农村电商实现数字化转型升级。其中包括搭建多层次农村电商综合服务平台，打造一批功能完善、特色突出、带动力强的县域直播电商基地，培育农村数字消费场景，拓展数字便民服务。加快农村现代物流配送体系建设，提高农村物流设施现代化程度，改善农村物流配送集约化水平，推动农村商贸物流创新发展。培育多元化新型农村电商主体，鼓励餐饮、住宿等生活服务类企业开展连锁经营，提供在线订餐、订房等服务，实现专业化、精细化发展。加强电商技能培训，培育农村电商带头人等。这些具体举措将补齐农村电商短板，为农村电商高质量发展夯实基础。

　　农村电商发展潜力巨大、前景广阔。围绕高质量发展，顺应数字经济发展趋势，学习运用“千万工程”经验，推动农村商贸流通企业转型升级，促进电商与农村一二三产业全方位、全链条深度融合，培育新业态、新场景，构建协同、创新、高效的农村电商生态圈，畅通城乡经济循环，促进农民增收和农村消费，必能为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国注入澎湃动能。（作者 尹贵龙）