合肥新华书店三孝口店内的《哪吒之魔童闹海》影片画面绘本。

　　近日，备受关注的《哪吒之魔童闹海》票房成绩持续“抢跑”，捎来优异“成绩单”。

　　粉丝们在电影院内持续为影片“打call”。与此同时，记者走访发现，合肥的书店与文具店也“热翻天”。沉迷番外故事将其当成课外书籍，购买大量角色卡片，衍生产品畅销校园旁……针对各种消费行为，有专家提醒，“文化消费需理性”。

　　番外绘本走红，观众致力挖掘“背后故事”

　　“影片的众多额外内容都在这里曝光！”将这一句格外吸睛的话语当成书籍的最大“卖点”，合肥新华书店三孝口店的展台上，一本本封面彩绘着《哪吒之魔童闹海》影片画面的绘本，成了近来热门单品。

　　“书里有很多番外的情节，想买一本回家好好珍藏，同时与孩子一起阅读其中的故事。”捧着全新的绘本，市民胡佳表示，《哪吒之魔童闹海》电影上线后，她很早就带着孩子去影院，以观影的方式进行了“家庭团建”。

　　胡佳说当时一家人都看得格外入迷。“偶然发现书店有售电影的官方番外绘本，便想买回家和孩子们一起聊聊更多细节。”

　　绘本里到底有什么“番外内容”呢？合肥新华书店三孝口店的阅读顾问毕莉向记者进行介绍，“由于绘本比较大，能记录的内容比较详实，不仅会提到小哪吒与殷夫人的温情互动、东海龙宫父子之间的一些羁绊，同时还会揭露石矶娘娘的少女心事。”毕莉说，读者可以通过这份读物，感受到更加立体丰满的角色形象。

　　走红的哪吒故事像一把火，同步点燃了书店内的其他消费。毕莉表示，除了绘本成为畅销单品外，中国神话、古典文学等书籍也被不少读者加入“购物车”，随着《哪吒之魔童闹海》票房成绩的不断攀升，书店内相关书籍的销量也持续上升。

　　周边产品畅销，哪吒掀起“合肥热”

　　实际上，在大众心中得宠的影片周边并非只有书籍。3月13日上午，记者来到了淮河路步行街附近一所小学旁，对周边的文具店、商店以及书店进行了实地走访。记者观察发现，在这些地方的展示柜上，不约而同地置放着与影片相关的衍生产品，例如书套、笔记本、钥匙扣、冰箱贴，还有印制着人物形象乃至经典台词的卡片及盲盒，价格从几元到几十元不等。

　　“影片走红之后，带有相关IP的产品就迎来畅销。”一家文具店老板告诉记者，“许多商家都会优先进购带有哪吒元素的文具，无论是圆珠笔还是笔记本，基本上架几天就会被学生们清空。”老板透露，刚开学时，每天关于哪吒元素的学习物品销售额能达上千元。

　　众多小学生“入坑”哪吒卡

　　在众多周边产品中，值得人注意的是带有哪吒元素的卡片盲袋。

　　该产品共有129种卡牌，以六种稀有度进行了划分，顾客购买单袋时，只能随机获得4张相同或不同的卡片。

　　“很多学生会大量购买，以增加获取稀有卡的概率。”谁拥有稀有卡，谁就在群体中拥有“话语权”，一旁的家长担忧地说道，“很容易让孩子产生攀比心理。”

　　记者了解到，这些卡片在市场上也已被炒出一定的“收藏价值”。社交平台上，某账号发布的“价格表”显示，哪吒卡套的限定卡片最高价格可达单张12000元，普通卡片价格则从几元到几十元不等。价格的巨大差异，同样影响着学生群体对限定卡片的“购买欲”与“占有欲”。

　　消费需理性，专家提醒切勿盲目攀比

　　“影片热”带动“周边热”。哪吒故事通过钥匙扣、冰箱贴、书套等具象化物品的形式，深化大家对中国神话的理解。

　　同时，打上限定关键词与定下高昂价格的周边卡片，却也成了学生攀比消费的“推手”。记者从部分中小学生家长那了解到，不少学生沉迷“买卡”，甚至在课后替代了户外娱乐。

　　关注到这一现象，庐阳区小学道德与法治兼职教研员、合肥市双岗小学副校长李蓉通过合新闻发出提醒，“切勿因为盲目的攀比冲动消费和跟风下单。”

　　影片的爆火出圈让孩子们见证了国漫的崛起。“学习了解哪吒故事与精神的优秀介质有很多，不一定非要选择攀比和盲目消费的方式。”李蓉认为，无论是番外书籍还是平价的周边产品，都是能够表达对哪吒喜爱的一种良好媒介。

　　合肥晚报-合新闻记者 王书浒 文/摄